Dok nastavljamo težiti boljoj kreativnosti u našem oglašavanju i nastojimo izgraditi bolje veze sa svim ljudima širom svijeta, imperativ je da osobe s invaliditetom budu dio kreativnog procesa, radeći i iza kamere i na ekranu, kaže Aline Santos iz kompanije Unilever.
Uskoro ćemo imati priliku gledati više likova s invaliditetom u reklamnim spotovima, ako se inicijativa korporacije Unilever, koja proizvodi brojne svjetski poznate brendove, pokaže učinkovitom.
Unilever je, naime, već pokrenuo kampanju koja za cilj ima veću zastupljenost osoba s invaliditetom u industriji oglašavanja. Uprkos tome što ljudi s različitim tjelesnim i intelektualnim ograničenjima čine 16 posto globalne populacije, zajednica osoba s invaliditetom ostaje najnezastupljenija skupina u medijima. Za Unilever je poslovno logično da osobe s invaliditetom uživaju veću jednakost kada je o oglašavanju riječ.
Potreban je impresivan popis produkcijskih vještina kako bi se napravilo sjajno oglašavanje koje ima odjeka kod publike. Video montaža, produkcija, upravljanje kamerom, titlovanje, režija i pisanje scenarija samo su neki na vrhu popisa. Ovo su ujedno i ključni alati koje je 50 kreatora sadržaja iz zajednice osoba s invaliditetom reklo Unileveru da ih najčešće koriste za izradu društvenih objava za vlastite medijske kanale. Borba protiv pristranosti i razbijanje stereotipa u marketingu i oglašavanju nešto je što Unilever shvata vrlo ozbiljno.
– Ako želimo vidjeti sastavnu promjenu u društvu, moramo vidjeti sastavnu promjenu u našoj industriji – kaže Aline Santos, glavna direktorica za robne marke, raznolikost i uključenost.
– Dok nastavljamo težiti boljoj kreativnosti u našem oglašavanju i nastojimo izgraditi bolje veze sa svim ljudima širom svijeta, imperativ je da osobe s invaliditetom budu dio kreativnog procesa, radeći i iza kamere i na ekranu. Kreatori sadržaja stvorili su ovaj prekrasan inkluzivan prostor na društvenim medijima i pokazuju nam da je moguće biti autentičan i razbiti stereotipe. U tu svrhu Act 2 Unstereotype dodaje još jednu strunu na svoje gudalo. Nova je kampanja ‘Vjeruj u talent’ čvrsto usmjerena na poticanje jednakosti osoba s invaliditetom iza kamere u produkcijskoj industriji – tumači Aline Santos.
Cilj je to učiniti na više načina. Na primjer, kroz ‘Inclusive Set Commitment’ sve Unilever master produkcije iznad 100 hiljada evra vrijednosti moraju uključivati barem jednu osobu s invaliditetom koja radi kao dio ekipe. Takođe, ‘Inclusive Production Toolkit’, stvoren u suaradnji s kreatorima sadržaja iz zajednice osoba s invaliditetom, skup je alata koji pomaže timovima da otkriju najbolje prakse o tome kako pružiti odgovarajuću podršku osobama s invaliditetom iza kamere.
Dana Cadden, Unileverova globalna voditeljica oglašivačke produkcije, provela je više od šest mjeseci radeći sa zajednicom osoba s invaliditetom na razvoju alata za inkluzivnu produkciju, u partnerstvu s Bus Stop Films, pionirskom neprofitnom organizacijom koja filmsko stvaralaštvo koristi za predstavljane profila ljudi koji žive s invaliditetom.
– Htjeli smo da alati pruže rješenja za područja koja kreativne agencije i produkcijske kompanije mogu vidjeti kao prepreke za uključivanje osoba s invaliditetom u snimanje – kaže ona.
– U zajednici osoba s invaliditetom ima mnogo talenata koji mogu učiniti rad naše industrije bogatijim i inkluzivnijim. Oni su takođe demografska skupina s kupovnom moći kojoj se prikazuju oglasi koji njima ne služe. Ima li boljeg načina da to promijenimo nego da nam talentovani kreativci iz zajednice pomognu da napravimo oglase koji ih stvarno predstavljaju? – retorički pita Dana Cadden.
I to nije jedina dodana vrijednost. Nestereotipno progresivno oglašavanje donosi iznenađujuće dobre poslovne rezultate jer, uz sve ostalo, pruža 92 posto veću snagu robne marke. Podatak zvuči nevjerojatno, no rezultat je istraživanja Unileverova marketinškog tima.
No, zanemarimo li poslovnu dimenziju i fokusiramo se na onu ljudsku, Unileverova inicijativa ima neusporedivo značajniji učinak. Ako svoju oglašavačku produkciju začinite inkluzijom, možete ‘laganim korakom’ mijenjati svijest o invaliditetu. Tada više neće biti nezamislivo da će oni iza i ispred kamere u reklamnim kampanjama prestati biti osobe s invaliditetom. Postaće tek ljudi sa svim svojim vrlinama i manama.
Izvor: in-portal.hr
