Kako bi obilježio 100 dana do Paraolimpijskih igara u Parizu 2024., Međunarodni paraolimpijski komitet (IPC) pokrenuo je promotivni film koji se bavi romantičnim stereotipima o tome što neki ljudi misle da Paraolimpijske igre predstavljaju u odnosu na brutalnu stvarnost sporta visokih performansi.
Pjesma Paula McCartneyja iz 1984. We All Stand Together je soundtrack za film pod nazivom ‘The Paralympic Dream’ koji, kao i originalni muzički video, sadrži zapanjujuće animirane scene.
Oglas je razvila IPC-ova reklamna agencija adam&eveddb. Kreativa je u početku smještena u animirani grad Pariza iz snova u kojem parasportisti trče, skaču i veslaju, ruku pod ruku, zajedno sa ljupkim raspjevanim biljkama i životinjama.
Međutim, animirana ljubav i pjesma naglo su prekinuti oštrim realizmom paraolimpijskog sporta dok je britanska paraolimpijska tekvondoistkinja Ejmi Trusdejl udarena nogom u grudi i ruši se na strunjaču.
Dok se Ejmi ponovo penje na noge i zadaje udarac svom protivniku, reklama se preseca na zapanjujuću montažu izuzetne sportske akcije sa prethodnih Paraolimpijskih igara.
Craig Spence, glavni direktor za brend i komunikacije IPC-a, rekao je: „Našim promotivnim filmom Paraolimpijskih igara u Parizu 2024. željeli smo osporiti percepcije i stereotipe koje neki ljudi imaju o Paraolimpijskim igrama na najzabavniji i najkreativniji mogući način. Za neke su Paraolimpijske igre idiličan događaj na kojem su sportisti bezbrižni i sretni što su tamo. Istina je da je paraolimpijski sport veoma konkurentan i, ponekad, prilično brutalan. Da biste se takmičili na Paraolimpijskim igrama, morate biti vrhunski sportista svjetske klase i to prikazujemo u filmu kroz brzu sportsku akciju”.
“Napravili smo ovaj film jer nam je cilj da Paraolimpijske igre u Parizu 2024. privučemo rekordnu TV publiku i ogromnu gomilu gledalaca. Ovaj film će koristiti nosioci medijskih prava i organizacije članice IPC-a kako bi uključili novu publiku u ono što će ovog ljeta biti spektakularne i istorijske Paraolimpijske igre.”
adam&eveDDB je odabrao pjesmu Paula McCartneyja za reklamu jer ima ljupki dječji kvalitet koji savršeno odgovara idealističkom svijetu koji su pokušavali stvoriti, a zatim ih izbaciti iz njega na najupečatljiviji mogući način.
Izvor: paralympic.org
